新民大街历史文化街区网络营销项目投标方案.docx

新民大街历史文化街区网络营销项目投标方案第一章项目实施方案 4 第一节项目的认识与理解 5 一、新民大街历史文化街区定位解析 5 二、网络营销项目内容认知 18 第二节工作方法和工作流程 25 一、项目全周期管理方法 25 二、专项工作流程设计 37 第三节服务目标 49 一、内容发布量化指标 49 二、曝光量与影响力目标 58 第四节前期筹备 68 一、执行团队组建与分工 68 二、资源整合与准备 75 第五节服务实施流程 85 一、分阶段实施计划 85 二、技术保障与效果优化 99 第六节项目验收 105 一、成果交付标准 105 二、验收流程与评估 119 第二章质量保证 126 第一节质量保障措施 126 一、项目执行前方案审核机制 126 二、执行中过程监督机制 137 三、执行后成果验收机制 151 四、直播流程标准化管理 161 第二节质量方针 170 一、内容真实反映街区文化 171 二、传播效果量化评估体系 188 三、执行过程标准化规范 208 四、服务响应专业高效机制 221 第三节质量目标 231 一、视频内容制作专业标准 231 二、直播活动省级传播标准 243 三、达人邀约覆盖质量目标 253 四、宣传内容媒体推广目标 263 第四节质量标准及服务响应 269 一、视频制作技术标准 269 二、直播执行操作标准 282 三、达人服务质量标准 295 四、大学生素人管理标准 305 五、 7×24小时服务响应机制 316 第五节质量保证依据 329 一、采购方技术文件依据 329 二、网络宣传行业标准 341 三、达人合作管理规范 359 四、设备使用技术标准 373 第六节质量保证原则 383 一、内容真实性保障原则 383 二、传播有效性实施原则 397 三、执行规范性管理原则 411 四、服务优质化提升原则 419 第三章实施时间规划 433 第一节任务时间分解 433 一、前期策划阶段工作安排 433 二、达人邀约与拍摄阶段规划 456 三、直播活动筹备执行阶段 469 四、内容发布与推广阶段部署 489 第二节确定优先级 496 一、开街前核心任务排序 496 二、开街后重点工作安排 506 第三节评估时间成本 518 一、项目各环节周期评估 518 二、资源配置时间成本分析 536 第四节制定时间表 552 一、月度关键任务节点规划 552 二、项目实施甘特图编制 564 第五节考虑风险因素 583 一、潜在风险识别评估 583 二、风险应对措施制定 592 第四章应急预案 601 第一节预防措施 601 一、设备备用方案 601 二、网络保障机制 611 三、人员应急安排 623 四、拍摄计划调整预案 632 第二节故障报告与处理 641 一、设备故障处理流程 641 二、平台异常应对机制 650 三、人员协调问题解决 657 四、应急小组响应规范 664 第三节应急处置 674 一、直播突发状况处置 674 二、达人参与应急方案 685 三、内容发布异常处理 695 四、 KOC内容问题解决 702 第四节质量保障措施及方案考察点 709 一、设备更换质量控制 709 二、人员调整质量保障 718 三、内容调整质量标准 727 四、效果评估复核机制 733 第五章组织协调保证措施 745 第一节组织协调机制 745 一、项目执行团队架构设计 745 二、会议沟通决策体系 756 三、多方协作管理方案 768 第二节沟通与衔接机制 790 一、全流程沟通计划制定 790 二、线上协作平台搭建 807 三、关键节点协同保障 819 项目实施方案项目的认识与理解新民大街历史文化街区定位解析历史文化街区核心价值挖掘历史建筑价值剖析建筑历史溯源对新民大街历史文化街区内的各建筑展开深入历史研究，追溯其建造时间、背景，以及在不同历史时期的角色。通过梳理建筑发展脉络，了解其在城市发展进程中的意义和作用，挖掘背后的历史故事和文化内涵。查阅历史文献、档案资料等获取详细信息，为后续宣传推广提供丰富素材。深入研究建筑的建造初衷、用途演变等，能更全面地展现街区的历史变迁。了解建筑在不同时期的功能转变，有助于把握城市发展的脉络。同时，挖掘建筑背后的故事，能为街区增添文化魅力，吸引更多人关注。建筑风格特色分析街区内建筑的风格特点，涵盖外观造型、结构形式、装饰细节等方面。识别不同建筑风格的独特之处，如欧式风格、中式风格等，以及它们在街区内的分布和融合情况。探讨建筑风格与当时社会文化、经济发展的关系，展现其反映的时代特征。以下是部分建筑风格特色的具体体现：建筑风格外观造型结构形式装饰细节时代背景体现欧式风格多采用尖顶、拱门等元素，造型宏伟壮观以砖石结构为主，坚固耐用有精美的浮雕、雕塑等装饰反映当时西方文化的影响中式风格注重对称美，采用飞檐、斗拱等元素以木结构为主，灵活多变有传统的彩绘、木雕等装饰体现中国传统文化的底蕴建筑文化意义评估建筑在文化传承和历史记忆方面的价值，它们是城市历史文化的重要载体，见证了城市的发展变迁。强调建筑对于塑造城市文化特色和提升城市文化软实力的重要作用，是街区核心价值的重要体现。思考如何通过保护和利用这些建筑，传承和弘扬城市的历史文化，让更多人了解和感受街区的独特魅力。建筑作为历史的见证者，承载着丰富的文化信息。保护和利用好这些建筑，不仅能保留城市的记忆，还能促进文化的传承和发展。通过举办文化活动、展览等方式，让更多人走进建筑，感受其文化魅力。民间故事传承地域文化内涵探寻民俗文化传承调查新民大街所在地区的传统民俗文化，如节日习俗、民间艺术、传统手工艺等。了解这些民俗文化在街区内的传承和发展情况，以及它们与街区居民生活的紧密联系。通过举办民俗文化活动、展示民俗文化作品等方式，促进民俗文化的传承和弘扬，增强街区的文化氛围。民俗文化是地域文化的重要组成部分，承载着当地居民的生活智慧和情感。举办民俗文化活动，能让更多人了解和参与到民俗文化的传承中来。展示民俗文化作品，能让人们直观地感受其魅力。民俗文化传承地方特色美食挖掘街区内的地方特色美食，了解其历史渊源、制作工艺和口味特点。推荐具有代表性的美食店铺，打造美食文化旅游线路，吸引游客品尝和体验。将美食文化与街区的宣传推广相结合，通过美食文化的传播，提升街区的知名度和吸引力。地方特色美食是地域文化的一张名片，能让游客在品尝美食的同时，感受当地的文化氛围。打造美食文化旅游线路，能将美食与旅游相结合，为游客提供更丰富的体验。地方特色美食挖掘人文精神体现研究街区内所体现的人文精神，如团结互助、勤劳勇敢、创新进取等。通过讲述街区内的人物故事、历史事件等，展现人文精神的具体体现和传承。将人文精神融入到街区的网络营销中，传递积极向上的价值观，增强街区的文化感染力。以下是人文精神体现的具体内容：人文精神体现节日活动营销人文精神具体体现传承方式网络营销融入点团结互助街区居民在困难时期相互帮助，共同克服困难通过社区活动、故事传承等方式在宣传中强调团结的力量，吸引游客感受温暖氛围勤劳勇敢居民通过辛勤劳动创造美好生活，面对困难勇往直前长辈言传身教，树立榜样展示居民的奋斗成果，激励游客积极进取创新进取街区不断探索新的发展模式，推动文化创新举办创新活动，鼓励参与突出创新成果，吸引关注创新的游客历史事件与故事挖掘重大历史事件梳理发生在新民大街历史文化街区内的重大历史事件，了解其对街区发展和城市历史的影响。收集与这些历史事件相关的资料和图片，通过网络平台进行展示和传播，让更多人了解街区的历史底蕴。结合历史事件，策划相关的文化活动和旅游项目，增强游客的历史体验感。重大历史事件是街区历史的重要节点，能反映街区的发展历程。通过网络平台展示资料和图片，能让更多人了解这些事件。策划文化活动和旅游项目，能让游客更深入地感受历史氛围。名人故事传说挖掘街区内与名人相关的故事和传说，如名人的故居、活动轨迹等。整理名人的生平事迹和贡献，通过故事的形式进行传播，提升街区的文化吸引力。利用名人效应，开展文化交流活动和旅游推广，吸引更多游客关注街区。名人故事传说能为街区增添神秘色彩和文化魅力。整理名人的生平事迹和贡献，能让人们更好地了解名人的价值。开展文化交流活动和旅游推广，能借助名人效应扩大街区的影响力。民间故事传承收集和整理街区内的民间故事，如神话传说、童话故事等。通过文字、图片、音频、视频等多种形式对民间故事进行记录和保存，确保其传承和发展。将民间故事融入到街区的宣传和推广中，增添街区的神秘色彩和文化魅力。民间故事是地域文化的瑰宝，承载着当地居民的想象力和创造力。通过多种形式记录和保存民间故事，能让其得到更好的传承。将民间故事融入宣传推广，能吸引更多游客的兴趣。网络营销需求场景化分析不同平台营销需求微信视频号营销根据微信视频号的用户特点和平台规则，制定适合该平台的营销方案。制作具有吸引力的视频内容，注重故事性和情感共鸣，以吸引用户的关注和分享。利用微信的社交传播优势，鼓励用户进行转发和推荐，扩大宣传范围。微信视频号的用户群体广泛，注重社交互动。制作有故事性和情感共鸣的视频，能更好地打动用户。利用微信的社交传播优势，能让视频迅速传播开来。微信视频号营销抖音平台营销结合抖音的短视频特点和流行趋势，创作有趣、新颖的视频作品。运用抖音的特效、音乐等元素，增加视频的趣味性和吸引力。参与抖音的热门话题和挑战活动，提高视频的曝光度和传播力。以下是抖音平台营销的具体策略：主题活动营销策略具体做法效果创作有趣新颖视频结合流行趋势，打造独特内容吸引用户关注运用特效音乐增加视频趣味性提高用户观看体验参与热门话题和挑战提高曝光度和传播力扩大宣传范围小红书平台营销针对小红书的用户群体和平台风格，撰写详细的攻略和推荐内容。使用精美的图片和生动的文字，展示街区的特色和魅力，吸引用户的兴趣。与小红书的达人合作，进行产品推广和口碑传播。小红书的用户注重生活品质和时尚潮流，喜欢分享和获取实用信息。撰写详细的攻略和推荐内容，能满足用户的需求。使用精美的图片和生动的文字，能更好地展示街区的魅力。与达人合作，能借助其影响力扩大宣传。目标受众需求分析游客需求了解游客对于旅游目的地的需求和期望，如景点介绍、美食推荐、旅游攻略等。根据游客的需求，提供详细的信息和优质的服务，帮助游客更好地规划行程和体验街区。通过网络营销，吸引更多游客前来参观和游览，提升街区的知名度和美誉度。游客在选择旅游目的地时，希望获取全面准确的信息。提供详细的景点介绍、美食推荐和旅游攻略，能满足游客的需求。优质的服务能让游客有更好的体验，从而提升街区的口碑。市民需求关注市民对于街区文化活动和休闲娱乐的需求，如文化展览、艺术表演、亲子活动等。策划和组织适合市民参与的活动，增强市民对街区的认同感和归属感。通过网络宣传，提高市民对街区活动的知晓度和参与度。市民希望街区能提供丰富多样的文化活动和休闲娱乐场所。策划适合市民参与的活动，能满足他们的需求。网络宣传能让更多市民了解活动信息，提高参与度。学生需求考虑学生群体的特点和需求，如文化学习、社会实践、摄影创作等。设计适合学生参与的项目和活动，如历史文化讲座、采风拍摄等。通过与学校合作，推广街区的文化资源，培养学生的文化素养和创新能力。以下是针对学生需求的具体项目和活动：需求项目活动合作方式效果文化学习历史文化讲座邀请专家到学校或街区举办讲座提高学生文化素养社会实践街区调研、志愿服务等与学校合作组织活动增强学生社会责任感摄影创作采风拍摄活动组织学生到街区拍摄培养学生创新能力营销活动场景设计节日活动营销结合重要节日和纪念日，策划具有节日特色的营销活动。如春节期间的民俗文化展示、端午节的传统美食体验等，增加节日氛围和游客的参与感。通过网络宣传，吸引更多人关注和参与节日活动，提升街区的人气和影响力。节日是人们放松和娱乐的好时机，策划具有节日特色的活动能吸引更多人参与。网络宣传能扩大活动的影响力，让更多人了解活动信息。主题活动营销根据街区的文化特色和旅游资源，设计主题鲜明的营销活动。如“新民记忆寻宝”“历史街区Live版说明书”等活动，增强游客的互动体验和记忆点。利用网络平台进行活动宣传和推广，吸引目标受众的参与。主题活动能突出街区的特色和亮点，增强游客的参与感和记忆点。网络平台的宣传推广能让更多人了解活动信息，吸引目标受众参与。日常宣传营销制定日常的宣传计划，持续发布街区的相关信息和内容。包括景点介绍、美食推荐、文化活动预告等，保持用户对街区的关注度。通过多种网络渠道进行宣传，扩大宣传覆盖面，提高街区的知名度。以下是日常宣传营销的具体内容：日常宣传营销宣传内容发布渠道效果景点介绍微信公众号、微博、抖音等让用户了解街区景点美食推荐小红书、大众点评等吸引用户品尝美食文化活动预告各平台公告提高活动参与度街区文化特色与传播融合文化元素提取与运用建筑元素运用提取街区建筑的独特元素，如建筑外观、装饰细节等，运用到宣传物料和活动设计中。在宣传海报、视频等作品中展示建筑元素，增强街区的视觉识别度。通过建筑元素的运用，传递街区的历史文化底蕴和特色风貌。以下是建筑元素运用的具体方式：运用方式具体做法效果宣传海报将建筑外观融入海报设计增强视觉吸引力宣传视频展示建筑装饰细节传递历史文化底蕴活动设计以建筑为背景举办活动营造特色氛围民俗文化融合将街区的民俗文化元素融入到网络营销中，如民俗表演、传统手工艺展示等。通过视频、图片等形式展示民俗文化的魅力，吸引用户的关注和兴趣。举办民俗文化活动，邀请用户参与体验，增强文化的传播和互动性。以下是民俗文化融合的具体策略：策略具体做法效果网络营销发布民俗表演视频、手工艺图片吸引用户关注文化活动举办民俗文化节、手工艺制作体验增强互动性历史故事讲述挖掘街区的历史故事和传说，通过文字、音频、视频等多种形式进行讲述。将历史故事融入到宣传内容中，增加街区的文化内涵和吸引力。利用故事的感染力，激发用户对街区的探索欲望和好奇心。以下是历史故事讲述的具体方式：讲述方式具体做法效果文字撰写历史故事文章提供详细信息音频录制故事音频方便用户收听视频制作故事视频增强视觉效果传播渠道选择与优化主流媒体合作与省级媒体等主流媒体建立合作关系，借助其强大的传播影响力进行宣传推广。在主流媒体上发布街区的新闻报道、专题节目等，提高街区的知名度和美誉度。通过与主流媒体的合作，获取更多的宣传资源和支持，扩大宣传覆盖面。主流媒体具有广泛的受众群体和强大的传播力，与它们合作能有效提升街区的知名度。发布新闻报道和专题节目，能让更多人了解街区的特色和魅力。社交媒体推广充分利用微信、抖音、小红书、微博等社交媒体平台进行宣传。制定针对性的社交媒体营销策略，发布有吸引力的内容，吸引用户的关注和互动。通过社交媒体的传播，形成口碑效应，扩大街区的影响力。社交媒体平台用户众多，传播速度快。制定针对性策略，发布有吸引力的内容，能吸引用户关注和互动。口碑效应能进一步扩大街区的影响力。线下活动宣传举办线下活动，如文化展览、艺术表演、旅游推介会等，吸引目标受众的参与。在活动现场设置宣传展板、发放宣传资料等，提高活动的宣传效果。通过线下活动的宣传，增强用户的体验感和参与感，促进线上线下的融合传播。线下活动能让用户亲身感受街区的魅力，增强体验感和参与感。设置宣传展板和发放资料，能提高活动的宣传效果。促进线上线下融合传播，能扩大宣传范围。传播内容创作与创新视频内容创作制作高质量的宣传视频，包括景点介绍视频、活动记录视频、历史文化纪录片等。注重视频的内容策划和拍摄制作，提高视频的观赏性和吸引力。通过视频的传播，生动形象地展示街区的文化特色和魅力。高质量的宣传视频能更好地展示街区的风貌和特色。注重内容策划和拍摄制作，能提高视频的质量和吸引力。通过视频传播，能让更多人直观地感受街区的魅力。图文内容创作撰写精彩的图文内容，如攻略文章、游记分享、文化解读等。使用精美的图片和生动的文字，增强图文内容的可读性和感染力。通过图文内容的传播，为用户提供详细的信息和深入的了解。精彩的图文内容能吸引用户阅读和分享。使用精美的图片和生动的文字，能增强可读性和感染力。为用户提供详细信息，能帮助他们更好地了解街区。互动内容创作设计互动性强的内容，如线上投票、问答活动、打卡挑战等。鼓励用户参与互动，提高用户的粘性和活跃度。通过互动内容的传播，增强用户与街区之间的联系和情感共鸣。互动性强的内容能吸引用户参与，提高粘性和活跃度。增强用户与街区之间的联系和情感共鸣，能让用户更深入地了解和喜爱街区。宣传目标量化指标拆解视频发布与浏览量指标宣推视频发布数量明确在各平台发布宣推视频的具体数量，确保不少于150条。制定视频发布计划，合理安排发布时间和频率，保证视频的持续输出。对发布的视频进行分类管理，提高视频的针对性和有效性。明确发布数量能确保宣传的覆盖面。制定发布计划能保证视频的持续输出，吸引用户关注。分类管理能提高视频的针对性，更好地满足不同用户的需求。宣推视频浏览量设定宣推视频的总浏览量目标，不少于350万。分析影响视频浏览量的因素，如视频内容、标题、标签等，优化视频的制作和推广策略。通过数据分析和监测，及时调整推广方案，提高视频的浏览量。设定浏览量目标能明确宣传效果。分析影响因素并优化策略，能提高视频的吸引力和传播力。数据分析和监测能及时发现问题，调整方案。达人视频带动效果要求达人发布250条以上视频，带动网络素人发布视频超500条。与达人建立良好的合作关系，提供优质的内容和资源支持，鼓励达人积极创作和推广。监测达人视频的传播效果和带动作用，评估达人合作的成效。以下是达人视频带动效果的具体分析：指标要求合作方式监测内容评估方式达人发布视频数量 250条以上提供优质内容和资源支持传播效果、带动作用分析浏览量、互动量等数据带动网络素人发布视频数量超500条鼓励创作推广传播效果、带动作用分析浏览量、互动量等数据大学生采风活动指标采风活动次数组织集体现场采风拍摄活动不少于5次。制定详细的采风活动计划，包括活动时间、地点、内容等，确保活动的顺利开展。对采风活动进行总结和评估，不断改进活动的组织和实施。组织多次采风活动能让大学生更深入地了解街区。制定详细计划能确保活动顺利开展。总结评估能不断改进活动质量。宣传内容发布数量确保大学生发布宣传内容条数不少于150条。对大学生的创作进行指导和培训，提高宣传内容的质量和数量。建立激励机制，鼓励大学生积极参与创作和发布。确保发布数量能保证宣传的覆盖面。指导和培训能提高宣传内容的质量。激励机制能鼓励大学生积极参与。宣传内容浏览量设定大学生宣传内容的总浏览量目标，不低于15万次。分析宣传内容的传播渠道和受众特点，优化内容的推广方式。通过数据分析和反馈，调整宣传策略，提高宣传内容的浏览量。设定浏览量目标能明确宣传效果。分析传播渠道和受众特点，能优化推广方式。数据分析和反馈能及时调整策略。全平台曝光量指标各话题曝光量明确围绕13个话题进行宣传推广的各话题曝光量目标，如#新民大街的学子线上全平台总曝光量2400万以上等。制定针对每个话题的宣传方案，运用多种营销手段提高话题的曝光度。对各话题的曝光量进行实时监测和分析，及时调整宣传策略。以下是各话题曝光量的具体情况：话题曝光量目标宣传方案监测方式调整策略 #新民大街的学子 2400万以上邀请代表性人物、制作短视频等实时监测浏览量、互动量等根据数据调整推广渠道、内容等 #新民大街十二时辰 1600万以上拍摄延时摄影视频、邀请达人发布等实时监测浏览量、互动量等根据数据调整推广渠道、内容等 #新民大街解码行动 2800万以上邀请达人挖掘“隐藏彩蛋”等实时监测浏览量、互动量等根据数据调整推广渠道、内容等达人推广曝光量确保达人推广的全平台总曝光量不低于8亿。合理安排达人的邀约和合作，充分发挥达人的影响力和传播力。与达人共同策划推广内容，提高曝光量的转化率。确保达人推广曝光量能提升街区的知名度。合理安排邀约和合作，能充分发挥达人的作用。共同策划推广内容，能提高曝光量的转化率。整体曝光量评估建立整体曝光量评估体系，综合考虑各方面的曝光数据，评估宣传效果。定期对整体曝光量进行统计和分析，总结经验教训，为后续的宣传工作提供参考。根据评估结果，调整宣传策略和资源分配，不断提高整体曝光量。建立评估体系能全面评估宣传效果。定期统计分析能总结经验教训。根据结果调整策略和资源分配，能提高整体曝光量。网络营销项目内容认知新民记忆寻宝活动内涵新媒体平台专栏价值 1）在新媒体平台发布每条300字的“时光碎片”专栏，能以精炼文字精准传递街区丰富的历史记忆，吸引市民关注。市民在浏览专栏时，能快速了解街区不同时期的故事，感受历史变迁。 2）此专栏可激发市民对街区历史的浓厚兴趣，增强市民与街区之间的情感连接。当市民看到熟悉的场景或事件被记录，会唤起他们的回忆，从而更加热爱和关注街区。 3）专栏为市民提供了一个交流平台，让他们可以分享对街区的独特认知和感受。大家可以在评论区互动，加深对街区历史文化的理解。 4）通过发布专栏，有助于提升街区在新媒体平台的活跃度和话题性。吸引更多人参与讨论，扩大街区的影响力。专栏作用具体表现最终效果传递历史记忆用300字简洁呈现街区故事市民快速了解街区历史激发兴趣唤起市民回忆增强市民与街区情感连接提供交流平台市民分享认知感受加深对街区文化理解提升活跃度引发讨论扩大街区影响力市民参与互动意义 1）邀请市民上传老照片并附上300字独家记忆，能让市民深度参与到街区历史文化的挖掘中。市民通过整理老照片和撰写记忆，更加深入地了解街区的过去。 2）对市民上传的内容进行筛选，选取优质内容进行展示，可保证街区历史文化传播的质量和价值。优质内容更能吸引他人关注，提升传播效果。 3）邀请专家讲述“街巷密码”，能为市民提供专业的解读，提升市民对街区历史的理解。专家的讲解可以解开市民心中的疑惑，让他们对街区有更全面的认识。 4）通过这些活动，能够增强市民对街区的归属感和认同感，促进街区文化的传承。市民会意识到自己是街区文化的一部分，从而更加积极地参与到文化传承中。 5）当市民看到自己的老照片和记忆被展示，会有一种成就感，也会鼓励更多人参与到活动中来。这样可以形成一个良性循环，不断丰富街区的历史文化资源。 6）在活动过程中，市民之间的交流和互动也会增多，促进社区的和谐发展。大家可以共同回忆过去，展望未来，增进彼此之间的感情。 7）对于年轻人来说，参与这样的活动可以让他们了解街区的历史，培养他们对传统文化的兴趣和热爱。这对于文化的传承和发展具有重要意义。 8）活动的开展还可以吸引更多的游客关注街区，提升街区的知名度。游客在了解街区的历史文化后，可能会更愿意前来参观游览。市民上传老照片视频摄制传播效果 1）摄制1分钟/集视频不少于10集，以直观的视频形式展示街区的历史文化。视频可以呈现街区的建筑风貌、人文景观等，让观众更直观地感受街区的魅力。 2）这些视频可在多个平台进行传播，如微信视频号、抖音、快手等，扩大街区历史文化的传播范围。不同平台的用户群体不同，可以吸引更多的人关注。 3）通过视频的传播，能吸引更多游客关注街区，提升街区的知名度和影响力。精美的视频可以激发游客的兴趣，促使他们前来参观。 4）达到不少于100万的网络曝光量，有效提升街区的网络热度。高曝光量可以让更多的人了解街区，增加街区的话题性。 5）视频的传播还可以促进街区的文化交流。不同地区的人可以通过视频了解街区的文化，增进彼此之间的了解和沟通。 6）随着网络热度的提升，街区的商业价值也可能会得到提升。更多的游客会带来更多的消费，促进街区的经济发展。 7）视频的传播还可以为街区的文化传承提供新的途径。通过视频记录下来的历史文化可以长久保存，让后代也能了解街区的过去。 8）在视频传播过程中，还可以结合一些互动活动，如评论抽奖等，增加用户的参与度。这样可以进一步提升视频的传播效果。历史街区Live版说明书场景设计多元文化体验场景规划 1）规划具有特色的历史文化展示场景，如设置历史建筑展览区，展示街区内古老建筑的模型、图片和历史资料，让游客深入感受街区深厚的历史底蕴。 2）设置民俗文化体验区，安排传统手工艺制作活动，如剪纸、刺绣等，让游客亲身体验；还可以举办民俗表演，如秧歌、杂技等，增加游客的参与感。 3）打造美食文化区，汇聚当地特色美食，如长春特色的锅包肉、熏肉大饼等，满足游客的味蕾，让他们品尝到地道的长春味道。 4）安排时尚文化展示区，结合现代艺术装置、潮流元素等，展现街区的时代活力。比如举办街头艺术展览、时尚秀等活动。历史建筑展览区传统手工艺制作民俗表演场景类型具体内容游客体验历史文化展示场景历史建筑展览区深入了解历史底蕴民俗文化体验区传统手工艺制作、民俗表演亲身体验民俗文化美食文化区当地特色美食品尝地道美食时尚文化展示区现代艺术装置、潮流活动感受时代活力直播人员专业要求 1）直播人员为长春文旅青春推荐官，具备扎实的专业文旅知识和出色的讲解能力。能够准确、详细地介绍街区的历史文化背景和独特特色。 2）在直播过程中，能够生动、形象地向观众呈现街区的魅力，让观众仿佛身临其境。遇到观众的提问，能及时、准确地解答。 3）具有良好的沟通能力和现场应变能力，能够应对直播中出现的各种突发情况。比如设备故障、网络问题等，能迅速调整状态，保证直播的顺利进行。 4）熟悉新媒体平台的直播规则和流程，能够熟练操作直播设备和软件。提前做好直播准备工作，确保直播画面清晰、声音流畅。现代艺术装置展示专业要求具体表现直播效果专业文旅知识和讲解能力准确介绍街区特色让观众深入了解街区沟通和应变能力应对突发情况保证直播顺利进行熟悉直播规则和流程熟练操作设备和软件确保直播质量直播平台及设备保障 1）直播平台不少于1家省级媒体，借助省级媒体的强大影响力，能够扩大直播的传播范围。省级媒体拥有广泛的受众群体，可以让更多人了解到街区的直播活动。 2）使用专业级的直播设备，包括高清摄像机、专业麦克风等，保证直播画面清晰、声音清晰。高质量的画面和声音可以提升观众的观看体验。 3）在直播前，提前对设备进行全面的调试和检查，确保设备在直播过程中正常运行。检查设备的性能、连接情况等，避免出现故障。 4）配备专业的技术人员，随时处理设备故障和技术问题。技术人员要具备丰富的经验和专业知识，能够快速解决问题。 5）为了保证直播的稳定性，还可以准备备用设备和网络。在主设备出现问题时，能够及时切换到备用设备，保证直播不中断。 6）与直播平台建立良好的沟通机制，及时了解平台的政策和要求。根据平台的特点，调整直播内容和形式，提高直播的效果。 7）在直播过程中，技术人员要实时监控设备的运行状态和网络情况。一旦发现异常，及时采取措施进行处理。 8）对直播数据进行分析，了解观众的反馈和需求。根据分析结果，优化后续的直播活动，提高观众的满意度。歪果仁开街体验官传播价值国际视角传播优势 1）在长外籍人士以国际视角体验和宣传街区，能吸引海外游客的关注。他们可以从不同的文化背景出发，发现街区独特的魅力，为海外游客提供新的视角。 2）外籍人士的参与为街区带来不同文化的碰撞和交流，丰富了街区的文化内涵。他们的文化观念和生活方式与本地有所不同，这种差异可以激发新的创意和灵感。 3）通过外籍人士的宣传，能够打破文化壁垒，让海外受众更容易接受和理解街区文化。他们可以用海外受众熟悉的方式和语言进行传播，提高传播效果。 4）提升街区在国际上的知名度和影响力。当海外游客了解到街区的特色后，可能会更愿意前来旅游，促进国际旅游市场的发展。 5）外籍人士的宣传还可以吸引国际投资和合作。一些海外企业可能会因为对街区的了解而产生投资兴趣，为街区的发展带来新的机遇。 6）在文化交流过程中，街区也可以学习和借鉴海外的先进经验和理念。这有助于提升街区的管理水平和服务质量，促进街区的可持续发展。 7）外籍人士的参与可以增加街区的国际化氛围，吸引更多的国际活动和赛事。这将进一步提升街区的国际影响力。 8）通过与外籍人士的合作，还可以培养本地居民的国际视野和跨文化交流能力。这对于提升整个城市的文化素质具有重要意义。视频推广范围扩大 1）视频在不少于1家省级媒体的平台推广发布，能够显著增加视频的曝光度。省级媒体的覆盖面广，受众群体大，可以让更多人看到视频。 2）借助省级媒体的丰富资源，将视频传播到更广泛的受众群体。省级媒体拥有专业的宣传团队和渠道，可以进行全方位的推广。 3）吸引更多国内游客关注街区，促进国内旅游市场的发展。精彩的视频可以激发国内游客的兴趣，促使他们前往街区旅游。 4）达到不少于12万的视频总浏览量，有效提升街区的网络关注度。高浏览量可以让街区在网络上获得更多的话题和讨论。推广优势具体表现推广效果省级媒体平台推广覆盖面广、资源丰富增加视频曝光度传播范围广泛触达更多受众群体吸引国内游客高浏览量不少于12万浏览量提升网络关注度文化交流促进作用 1）外籍人士的体验分享能促进中外文化交流，增进相互了解。他们可以分享自己的文化和生活方式，同时也能了解和体验本地文化。 2）这种文化交流可以激发国内游客对不同文化的兴趣，提升游客的文化素养。游客可以通过与外籍人士的交流，拓宽自己的视野。 3）为街区文化注入新的活力，推动街区文化的创新发展。外籍人士带来的新思想和新观念可以启发本地文化创作者，产生新的作品和活动。 4）营造开放、包容的街区文化氛围。让不同文化背景的人都能在街区感受到尊重和接纳，促进社区的和谐发展。 5）文化交流还可以促进教育的发展。学校可以组织学生与外籍人士交流，开展文化教育活动，培养学生的国际视野。 6）通过文化交流，街区可以学习和借鉴国外先进的文化管理经验。提升街区文化活动的组织和策划水平，提高文化服务的质量。 7）文化交流有助于打造街区的文化品牌。独特的文化交流活动可以成为街区的特色，吸引更多游客和关注。 8）鼓励本地居民参与文化交流活动，增强他们的文化自信。让他们更加了解和热爱自己的文化，同时也能欣赏和尊重其他文化。工作方法和工作流程项目全周期管理方法策划阶段内容创意策略话题内容创意策划学子话题创意邀请5位曾在长春求学、如今在外地工作的代表性人物重访长春新民大街，深入挖掘其与新民大街的故事，精心打造新民大街学子系列短视频5条。视频中，全面展现新民大街的历史变迁和文化底蕴，唤起人们对往昔岁月的回忆，引发强烈共鸣，进而提升线上全平台总曝光量。同时，通过社交媒体平台进行推广，利用平台的传播力和影响力，吸引更多曾经在长春求学的人关注和参与话题讨论，进一步扩大话题的影响力和覆盖面。策略具体内容预期效果人物邀请挑选具有代表性的5位曾在长春求学、现于外地工作的人士保证故事的真实感和吸引力视频制作深入挖掘故事，展现历史变迁和文化底蕴引发共鸣，提升曝光量平台推广利用社交媒体平台发布视频吸引更多人关注和参与讨论十二时辰话题创意对新民大街各大历史建筑进行24小时不同时间段拍摄，采用4K延时摄影的形式剪辑《新民大街十二时辰》系列视频3条，每条时长1-2分钟。通过这种独特的拍摄和剪辑方式，全方位、多角度地展现新民大街历史建筑的魅力和风采。邀请省外城市文旅宣传达人1位、省内城市文旅宣传达人2位发布相关视频内容，借助达人的影响力和粉丝基础，提升话题的传播范围和影响力。在视频中加入互动元素，如提问、抽奖等，引导观众参与话题讨论，增加话题的热度和活跃度。解码行动话题创意邀请省外城市文旅宣传达人1位、省内城市文旅宣传达人2位、本地优质内容垂类达人4位，化身“街区解谜官”，发布探访Vlog挖掘“隐藏彩蛋”。精心设计有趣的解谜任务和互动环节，如寻找特定标志、解开谜题等，吸引观众参与话题，提升线上全平台总曝光量。通过话题推广，激发观众对新民大街的探索欲望，促使他们前往线下旅游，亲身感受新民大街的独特魅力。活动内容创意规划记忆寻宝活动规划在新媒体平台发布每条300字的“时光碎片”专栏，邀请市民上传老照片等并附300字独家记忆。通过这种方式，收集市民对新民大街的珍贵回忆和情感故事。筛选优质内容，邀请专家讲述“街巷密码”，深入解读新民大街的历史文化内涵，摄制1分钟/集视频不少于10集。制定详细的活动时间节点和执行计划，明确各个环节的任务和责任人，确保活动顺利进行。说明书活动规划在新民大街开街后15个工作日内，开展一场时长不少于1.5小时的网络直播活动，直播内容涵盖多元文化体验场景，如民俗表演、历史讲解等。确定直播人员为长春文旅青春推荐官，他们具备专业的知识和良好的形象，能够更好地向观众介绍新民大街。选择符合专业级水准的直播设备和不少于1家省级媒体的直播平台，确保直播的质量和效果。制定直播活动的策划方案和应急预案，对可能出现的问题提前做好准备，确保直播效果和安全。规划要点具体内容重要性时间安排新民大街开街后15个工作日内，直播时长不少于1.5小时保证活动的及时性和充分性直播人员长春文旅青春推荐官提升直播的专业性和吸引力设备平台专业级直播设备，不少于1家省级媒体直播平台确保直播质量和传播范围方案预案制定策划方案和应急预案保障直播效果和安全告白计划活动规划策划“百人百景”沉浸式叙事宣传活动，邀请市民讲真实故事，让市民成为活动的主角，增强活动的参与感和互动性。使用专业的拍摄设备进行活动拍摄，确保拍摄的画面清晰、质量高，剪辑发布30秒/集短视频不少于50集。制定活动的宣传推广方案，利用多种渠道进行宣传，如社交媒体、线下海报等，提升活动的知名度和影响力。传播策略创意制定预热期传播策略在活动和话题开始前，通过社交媒体平台发布预告信息，如活动亮点、精彩片段等，吸引用户的关注和期待。利用话题标签、互动活动等方式，增加话题的曝光度和参与度，如设置话题挑战、抽奖活动等。邀请部分达人进行提前宣传，借助达人的影响力和粉丝基础，扩大传播范围，为活动的正式开展营造良好的氛围。活动期传播策略在活动进行期间，实时发布活动进展和精彩瞬间，如现场照片、视频等，吸引用户的参与和互动。利用直播、短视频等形式，全方位展示活动内容，让用户身临其境感受活动的魅力，提升用户的体验感。引导用户分享活动内容，通过用户的口碑传播，扩大传播范围，吸引更多人关注活动。持续推广期传播策略在活动结束后，对活动进行总结和回顾，发布相关的视频和图文内容，如活动回顾视频、精彩照片集等，持续保持话题的热度。利用数据分析，深入了解用户的需求和反馈，优化传播策略，提升传播效果。与用户进行互动和沟通，收集用户反馈，为后续活动提供参考，不断改进和完善活动策划。筹备阶段资源整合方案人员资源整合项目团队组建选拔具有丰富文旅网络营销经验的人员组成项目执行团队，涵盖策划、拍摄、剪辑、运营等专业人员，确保团队具备全面的专业能力。明确团队成员的职责和分工，制定详细的工作流程和考核机制，使团队成员清楚自己的工作任务和目标，提高工作效率和质量。组织团队培训，通过专业知识培训、案例分析等方式，提升团队成员的专业技能和协作能力，打造一支高效协作的团队。人员资源整合设备资源整合达人邀约签约根据项目需求，制定详细的达人邀约名单，明确达人的类型、数量和要求，如文旅达人、美食达人等。与达人进行沟通和洽谈，介绍项目内容和合作方式，清晰阐述合作的权益和义务，完成签约工作。建立达人管理档案，对达人的合作情况进行跟踪和评估，及时了解达人的表现和效果，为后续合作提供参考。大学生招募组建与长春在地大学进行沟通和合作，发布大学生招募信息，明确招募要求和条件，如具备一定的社交媒体运营能力和内容创作热情。对报名的大学生进行筛选和面试，通过笔试、面试等环节，选拔出符合要求的大学生。组建大学生素人队伍，制定队伍管理规则和活动计划，规范队伍的管理和活动开展，确保队伍的有序运作。设备资源整合拍摄设备准备根据网络营销项目的拍摄要求，选择合适的拍摄设备，如索尼FX3、索尼A7M4、大疆御4pro等，确保设备的性能和质量符合要求。提前采购或租赁拍摄设备，进行调试和测试，对设备的各项功能进行检查和优化，确保设备能够正常使用。准备备用设备，以应对突发情况，如设备故障、损坏等，保证拍摄工作的顺利进行。设备调试维护在项目开始前，对拍摄设备进行全面的调试和维护，检查设备的各项功能是否正常，如镜头清晰度、电池续航等。定期对设备进行清洁和保养，延长设备的使用寿命，如清理镜头灰尘、保养电池等。建立设备故障应急预案，制定详细的故障处理流程，及时处理设备故障，减少对拍摄工作的影响。设备使用管理制定设备使用管理制度，明确设备的使用流程和规范，如设备的借用、归还手续等。安排专人负责设备的保管和发放，确保设备的安全和完整，避免设备丢失、损坏。对设备的使用情况进行记录和统计，为后续的设备采购和管理提供参考，如统计设备的使用频率、损坏情况等。管理要点具体内容目的制度制定明确设备使用流程和规范规范设备使用专人负责安排专人保管和发放设备确保设备安全完整记录统计记录和统计设备使用情况为采购和管理提供参考场地资源整合活动场地确定根据“新民记忆寻宝”“历史街区Live版说明书”等活动的内容和规模，选择合适的活动场地。充分考虑场地的地理位置、交通便利性、设施条件等因素，确保活动的顺利进行，如场地是否靠近公交站点、是否有足够的停车位等。与场地管理方进行沟通和洽谈，确定场地的使用时间和费用，明确双方的权利和义务，签订场地使用协议。场地手续办理按照场地管理方的要求，办理相关的场地使用手续，如申请、审批等。提供必要的文件和资料，如活动策划方案、安全保障措施等，确保手续的顺利办理。与相关部门进行沟通和协调，及时解决场地使用过程中可能遇到的问题，如场地使用限制、安全检查等。场地布置规划根据活动的主题和风格，对场地进行布置和规划，如设置展板、道具、灯光等。营造良好的活动氛围，提升活动的吸引力和参与度，如根据活动主题选择合适的色彩和装饰元素。考虑场地的安全性和舒适性，确保参与者的人身安全和良好体验，如设置明显的安全标识、提供舒适的休息区域等。执行阶段节点管控机制活动执行节点管控记忆寻宝活动管控在“新民记忆寻宝”活动中，按照活动规则和流程，组织市民上传老照片和独家记忆。对上传的内容进行筛选和审核，确保内容的真实性和质量，邀请专家讲述“街巷密码”，深入解读新民大街的历史文化。监控视频拍摄进度和质量，安排专人负责视频拍摄工作，确保摄制1分钟/集视频不少于10集。大学生执行节点管控说明书活动管控在“历史街区Live版说明书”活动中，确保直播活动按时开始和结束，提前做好直播设备和人员的准备工作。直播内容涵盖多元文化体验场景，如民俗表演、历史讲解等，丰富直播内容。监控直播设备和平台的运行情况，安排技术人员实时监控，及时解决技术问题。与直播人员和观众进行互动，如设置互动环节、回答观众提问等，提升直播效果。告白计划活动管控在“新民大街百人告白计划”活动中，组织市民参与“百人百景”沉浸式叙事宣传活动。监控活动拍摄进度和质量，确保拍摄的画面清晰、质量高，剪辑发布30秒/集短视频不少于50集。对活动的宣传推广效果进行评估和调整，根据评估结果及时调整宣传策略，提升活动的影响力。达人执行节点管控省内达人管控督促省内文旅达人按照约定的时间和要求完成视频拍摄和发布任务。对达人发布的视频内容进行审核，确保内容真实、准确、有吸引力，符合项目的宣传要求。与省内达人保持密切沟通，了解他们的需求和意见，及时解决问题，如提供拍摄素材、协助解决技术问题等。外籍达人管控与在长外籍人士达人进行沟通和协调，确保他们能够按时参与活动和完成视频拍摄。对他们发布的视频内容进行审核，确保内容符合项目的国际传播要求，如语言表达、文化差异等。协助外籍达人解决语言、文化等方面的问题，提供翻译服务、文化解读等，提升合作效果。管控要点具体内容目的沟通协调确保按时参与活动和完成拍摄保证项目进度内容审核确保内容符合国际传播要求提升传播效果问题解决协助解决语言、文化等问题提升合作效果 KOC达人管控管理KOC达人的发布计划，合理安排发布时间和平台，确保他们在各平台发布宣推视频不少于150条。对KOC达人发布的内容进行监控和评估，及时给予指导和反馈，如内容优化建议、拍摄技巧指导等。激励KOC达人积极参与活动，通过奖励机制、合作机会等方式，提升他们的传播效果。大学生执行节点管控采风活动管控组织大学生素人队伍按照活动计划，参加集体现场采风拍摄活动不少于5次。确保每次活动有详细的照片及视频记录，安排专人负责记录工作，为宣传推广提供素材。对活动的组织和实施情况进行评估，及时发现和解决问题，如活动安排是否合理、拍摄效果是否满意等。管控要点具体内容目的活动组织组织大学生参加不少于5次采风拍摄活动保证活动次数记录要求确保每次活动有详细照片及视频记录提供宣传素材评估改进评估活动组织和实施情况，解决问题提升活动效果内容发布管控审核大学生发布的宣传内容，确保总发布宣传内容条数不少于150条。指导大学生优化内容创作，提供内容创作技巧和建议，提升内容的质量和吸引力。对发布的内容进行统计和分析，评估传播效果，如浏览量、点赞数、评论数等，根据评估结果调整推广策略。活动效果评估对大学生活动的总浏览量进行统计和分析，确保所有宣推内容总浏览量不低于15万次。评估优质作品在省级媒体官方账号上的转发推广效果，了解作品的传播范围和影响力。总结活动经验，为后续大学生活动的策划和组织提供参考，不断改进活动方案。监控阶段数据跟踪体系活动数据跟踪记忆寻宝数据跟踪跟踪“新民记忆寻宝”活动中市民上传老照片和独家记忆的数量和质量。统计视频的浏览量、点赞数、评论数等数据，全面了解视频的传播效果。分析活动的曝光量，通过数据分析工具和方法，确保网络曝光量不少于100万。说明书数据跟踪跟踪“历史街区Live版说明书”直播活动的观看人数、互动量、分享数等数据。评估直播活动的曝光量，通过专业的数据分析平台，确保总曝光量不少于3万。分析直播内容的受欢迎程度，了解观众的喜好和需求，为后续直播活动提供参考。告白计划数据跟踪跟踪“新民大街百人告白计划”活动中短视频的发布数量和质量。统计短视频的浏览量、点赞数、评论数等数据，评估短视频的传播效果。分析活动的参与度和影响力，通过数据对比和分析，为后续活动提供参考。达人数据跟踪省内达人数据跟踪跟踪省内文旅达人发布视频的数量和质量。统计视频的浏览量、点赞数、评论数等数据，评估达人的传播效果。分析达人的粉丝增长情况和互动率，了解达人的影响力和受众粘性，评估达人的合作价值。外籍达人数据跟踪跟踪在长外籍人士达人发布视频的数量和质量。统计视频在海外平台的浏览量、点赞数、评论数等数据，评估达人的国际传播效果。分析达人的影响力和传播范围，根据分析结果调整外籍达人的合作策略。 KOC达人数据跟踪对KOC达人发布的宣推视频数量和浏览量进行统计和分析。评估KOC达人的传播效果，筛选出优质的KOC达人。根据KOC达人的数据，调整KOC达人的合作资源分配，如增加合作机会、提供更多支持等。大学生数据跟踪内容发布数据跟踪统计大学生发布的宣传内容数量，确保总发布宣传内容条数不少于150条。分析宣传内容的浏览量、点赞数、评论数等数据，评估内容的传播效果。筛选出优质的宣传内容，进行重点推广，如在热门平台推荐、制作专题页面等。跟踪要点具体内容目的数量统计确保总发布宣传内容条数不少于150条保证发布数量效果分析分析浏览量、点赞数、评论数等数据评估传播效果优质推广筛选优质内容进行重点推广提升传播影响力活动参与数据跟踪跟踪大学生参加集体现场采风拍摄活动的次数和参与度。分析活动的照片和视频记录的质量和数量，评估活动的效果。根据活动参与数据，调整大学生活动的策划和组织，如优化活动内容、调整活动时间等。总浏览量数据跟踪对大学生所有宣推内容的总浏览量进行实时跟踪，确保总浏览量不低于15万次。分析总浏览量的增长趋势和分布情况，了解浏览量的变化规律和来源渠道。根据总浏览量数据，调整大学生活动的推广策略，如选择更合适的推广平台、优化推广内容等。验收阶段成果交付流程成果收集整理达人成果收集收集省内文旅达人、在长外籍人士和KOC等发布的视频截图和记录。确保达人发布视频250条以上，带动网络素人发布视频超500条。整理达人的合作协议和相关资料，建立完善的档案，便于后续查阅和管理。大学生成果收集收集大学生素人队伍发布的宣传内容记录，包括照片、视频和文字资料。整理大学生参加集体现场采风拍摄活动的记录，确保活动不少于5次。统计大学生宣推内容的总浏览量，确保不低于15万次，为活动效果评估提供数据支持。活动成果收集收集“新民记忆寻宝”“历史街区Live版说明书”等活动的视频回放、参与记录等成果资料。统计活动的曝光量数据，确保各项活动达到规定的曝光量目标。整理活动的策划方案、执行记录等相关资料，总结活动经验，为后续活动提供参考。报告编制提交报告内容编制详细描述项目的背景、目标和要求，使读者全面了解项目的基本情况。阐述工作方法和流程，包括策划、筹备、执行、监控等阶段的具体情况，展示项目的实施过程和管理体系。分析各项活动的执行情况，包括活动效果、问题和解决方案，总结经验教训，为未来项目提供借鉴。数据统计分析对活动、达人、大学生等数据进行统计和分析，运用专业的数据分析方法和工具，评估项目的传播效果。对比各项数据与目标值，找出差距和问题，分析项目的完成情况。总结项目的经验和教训，提出改进建议，为后续项目的优化提供方向。分析要点具体内容目的数据统计对活动、达人、大学生等数据进行统计全面了解项目情况效果评估评估项目传播效果，对比目标值找出差距和问题总结建议总结经验教训，提出改进建议优化后续项目报告审核提交对编制好的服务报告进行审核，检查内容的准确性、完整性和逻辑性，确保内容准确、完整。将审核通过的服务报告提交给采购方，等待验收。根据采购方的反馈，对报告进行修改和完善，提高报告的质量和实用性。验收配合工作验收协助工作向采购方介绍成果资料的收集和整理情况，详细说明资料的来源、整理方法和内容。解释各项数据的统计方法和来源，确保采购方对数据的理解和认可。协助采购方对成果进行检查和评估，提供必要的支持和帮助。数据核验配合配合第三方机构进行数据核验工作，提供相关的数据和资料，确保数据的真实性和准确性。如有问题及时进行核实和纠正，积极与第三方机构沟通和协调，解决数据核验过程中出现的问题。建立数据核验档案，记录核验过程和结果，为后续项目提供参考。配合要点具体内容目的资料提供提供相关数据和资料保证核验工作顺利进行问题解决核实和纠正问题，沟通协调确保数据真实准确档案建立建立数据核验档案提供后续项目参考问题整改落实根据验收结果，对存在的问题进行分析和总结，找出问题的根源和原因。制定整改方案，明确整改措施和时间节点，确保整改工作有序进行。及时落实整改工作，跟踪整改进度，确保项目达到验收要求。专项工作流程设计达人邀约与内容发布流程达人初步筛选平台搜索达人在微信视频号、抖音、快手、小红书、微博等平台，利用关键词搜索相关领域达人。关注平台热门榜单，从中发现优质达人。参考其他类似项目合作过的达人，拓展...

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